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中國家電網購分析報告:B2C家電網購市場已成家電市場強加拉動力

鼎廚天地

日前,最新發布的《2015年中國家電網購分析報告》顯示,2015年,我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模再創新高,達到3007億元,同比增長49%,線上已經成為家電市場的強勁拉動力。

    《2015年中國家電網購分析報告》顯示,2015年,我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模再創新高,達到3007億元,同比增長49%,線上已經成為家電市場的強勁拉動力。

  而與此形成鮮明對比的是,2015年全國百家重點大型零售企業線下家電零售額同比下跌3.8%,較2014年擴大2.2個百分點。

中國家電網購分析報告:B2C家電網購市場已成家電市場強加拉動力

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  報告指出,2015年,各家電品牌企業對電商的重視程度進一步提升,線上零售量普遍實現大幅增長。從品牌格局看,在彩電、冰空洗等傳統家電產品線上市場,國內品牌占據優勢;空氣凈化器、凈水設備等新興家電產品線上市場,國際品牌有較大機會。

  具體來看,2015年,智能電視線上滲透率達75%,4K智能電視占比接近30%;三門冰箱超越雙門成為線上零售額占比最高的產品,占比達到34.57%,同比增長74.09%;5000元以上高端空調在線上表現搶眼,零售額同比增幅達到66%;3000元以上智能機的線上零售量增幅超過整體市場增幅,大屏、八核的高端手機已占近四成市場。

  不過,盡管家電網購市場一路高歌猛進,但報告同時指出,2015年家電線上市場增長幅度低于上年同期,家電網購市場增速趨于平緩。2015年,四類大家電的整體零售額同比增長45%,增幅比上年同期回落27個百分點;小家電整體零售額同比增長50%,增幅比上年同期回落28個百分點。

  業內人士指出,整個社會的消費方式都在轉變,不僅是家電,實體店交易在互聯網時代顯得越來越不合算,互聯網把銷售渠道的人工、促銷運營成本都壓低了,電商價相對較低;而且,線上市場處于快速發展的黃金期,在線下市場低迷的今天,抓住線上市場發展的機遇,發揮線下市場品牌優勢,以線上市場彌補市場零售規模的缺失,是值得企業考慮的方向。

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